Gabler 2006, 59,90 € inkl. MwSt.
Herausgeberwerk, das den internationalen State of the Art präsentiert. Franz Rudolf Esch, Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen, ist u.a. Mitglied im Vorstand des Marketingverbandes. Er gilt neben Prof. Meffert als die junge Koryphäe des Markenmanagements. In anschaulicher und klar verständlicher Sprache stellt er die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dar. zurück zur Übersicht »Unternehmenskommunikation |
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