FAZ-Buch 2006, 39,90 € inkl. MwSt.
Innovationen erfolgreich zu kommunizieren ist keine neue Herausforderung. Unternehmen, Forschungseinrichtungen und Medien gleichermaßen haben bereits in vielfältigen Zusammenhängen Erfahrungen damit gesammelt, z.B. in der Form von Wirtschaftsjournalismus oder Wissenschafts-PR. Dies alles sind bereits Prozesse der Innovationskommunikation gewesen, auch wenn dies nicht explizit so genannt wurde. Die Initiative INNOVATE hat es sich derzeit zur Aufgabe gemacht, möglichst gelungene Beispiele derartiger Innovationskommunikation in Deutschland aufzuspüren und bekannt zu machen. Diese finden sich in allen Branchen: In Gelsenkirchen macht Thyssen Krupp für 6.000 Menschen Zukunftstechnologien in einem "Ideenpark" vor der Arena auf Schalke live erlebbar. Das Karlsruher Start-up Netviewer erzielt mit einer UMTS-Fahrrad-Tour Aufmerksamkeit für ein schwer visualisierbares Software-Produkt. Der "hidden champion" Festo aus Esslingen setzt erfolgreich auf Design, um seine Innovationen im Bereich der Automatisierungstechnik aktiv zu kommunizieren. Die Fraunhofer-Gesellschaft setzt auf Agenda Setting und einen Kommunikationsmix, der Filme und Zeitschriften genauso wie öffentlichkeitswirksame Events umfasst. Die Audi AG etabliert kreative Ansätze der internen Kommunikation, um eine globale Innovationskultur im Unternehmen aufzubauen. zurück zur Übersicht »Unternehmenskommunikation |
|
Für Sie ausgewählt.
Das Wissen des Corporate Publishing.
